换帅,美赞臣中国本土化进阶

发布时间:2023-12-14   来源:网络   阅读:1509

在经过两年的本地化独立运营实践后,美赞臣中国再次迎来一次重要的管理架构调整。1211日,美赞臣中国发布内部信宣布,由春华资本董事总经理兼消费行业组联席负责人肖婧婧接手公司CEO一职,并决定成立执行委员会。实现本地化独立运营的两年内,美赞臣中国实现了业务经营和全价值链的本地化。

在业内人士看来,美赞臣中国的这次管理架构升级,是为了更好地适应中国市场的需求,提升公司的运营效率,进一步实现本土化战略。值得一提的是管理架构升级的同时,美赞臣中国也明确了公司未来的发展计划:专注打造以美赞臣科学配方实力为核心的差异化竞争优势。

管理架构升级

1211日,美赞臣中国发布内部信宣布管理架构升级,并明确了公司未来的发展计划。

根据内部信,美赞臣中国新的管理架构将由肖婧婧担任公司CEO。肖婧婧在加入美赞臣中国之前曾担任春华资本董事总经理兼消费行业组联席负责人,在大健康和大消费行业都有着丰富的投资经验,对中国的市场环境和商业运作也有着深入的理解。

同时,美赞臣中国原CEO朱定平因个人原因将辞去总裁职务,但仍将在公司中发挥其的专业知识和经验,担任高级顾问的角色。内部信显示,朱定平在担任美赞臣中国总裁期间,领导美赞臣中国以产研一体的全球资源全方位服务中国消费者,实现了业务经营和全价值链的本地化,董事会对朱定平表示感谢。

为不断适应中国市场环境,持续进行战略优化和创新,在新的管理架构中,美赞臣中国还决定成立执行委员会,包括公司CEO肖婧婧、董事长兼执行委员会主席Christian Nothhaft、中国大陆全渠道销售总经理周涛、跨境业务和中国香港及台湾地区总经理Pankaj Agarwal、首席供应官Harold Diender等。

中国食品产业分析朱丹蓬认为,这次美赞臣中国管理架构的升级,表明了春华资本对美赞臣中国持续看好之外,也是春华资本模式升级,体系升级,投入升级的具体表现。肖婧婧在跨领域资源整合和资本运作领域都有突出优势,而且也曾全程领导美赞臣中国的收购,对行业和公司十分了解;执行委员会则是来自不同领域的专家,更有利于提升公司决策的战略性和前瞻性。

持续深入本土

据介绍,美赞臣中国新任CEO肖婧婧曾全程参与并主导了春华资本对美赞臣中国的收购过程,且在投资完成后的两年多时间内,一直负责美赞臣中国后续的投后服务工作。

2021年9月,春华资本集团收购美赞臣大中华区婴幼儿配方奶粉及营养品业务完成交割。美赞臣中国业务集团启动“顶尖投资机构控股+本地化独立运营+百年国际知名品牌”的“新美赞”模式,以本土持有、本地化管理、服务本土、独立运营的业务集团模式步入全新发展时代。

仅经过近一年的本地化独立运营实践后,“新美赞”模式已被证实能够迅速适应中国瞬息万变的市场趋势且行之有效。朱定平此前在2022年合作伙伴大会上表示,经过近一年的本地化独立运营实践,集团已构建健康的业务增长模型,营业收入、获客能力、利润及现金流均实现稳步提升,2022年上半年利润增速远超预期。

业绩报显示,2022年第二季度,美赞臣中国营业收入环比一季度增长逾20%;2022年上半年,利润超过预期近三成,月均新客环比增长30%。

而新的管理架构,也被认为是美赞臣中国对于中国本土市场更深入的把握。美赞臣中国在内部信中表示,成立执行委员会旨在进一步提升公司战略及重大决策的前瞻性与高效性,应对快速变化的市场环境。据悉,此次管理架构升级所成立的美赞臣中国执行委员会,其成员均具备丰富的行业经验,在消费品零售、数字化转型等领域建树颇深。

在业内人士看来,美赞臣中国的这次管理架构升级和未来发展计划的明确,是公司持续发展和适应市场变化的必然选择。这将有助于美赞臣中国进一步融入中国市场,提升竞争力,实现长期稳定的发展。同时,这也为中国的消费者带来更优质的产品和服务,为中国的健康产业注入新的活力。

专注科学配方优势

在未来计划上,美赞臣中国内部信中提到,公司在业务层面聚焦,强化品牌驱动力,专注打造以美赞臣科学配方实力为核心的差异化竞争优势。根据公开报道,美赞臣中国旗下的蓝臻、铂睿等八大系列22个配方已成功通过奶粉新国标注册。

为将科学实证贯穿于每一款产品的研发生产,美赞臣中国持续加大研发投入。今年初,美赞臣中国开创性地设立全球首个美赞臣营养健康创新研究院,从全生命周期出发进行科研战略规划,创建母乳化关键功能成分平台、全生命周期微生态健康创新平台、特殊医学用途配方食品创新研究平台三大研究平台,聚焦推动中国营养健康领域的高水平科学及临床医学研究。“科学实证定义奶粉含金量”也贯穿于美赞臣中国每一款产品的研发生产:美赞臣“蓝臻”产品配方及营养成分有43项科学实证成果,并拥有全配方中国宝宝临床实证研究支持;美赞臣“铂睿”配方及相关营养成分拥有36项科学实证成果;“安敏健”科学实证成果超100项。目前,美赞臣拥有超100项科学实证研究成果,临床研究成果被行业引用超7600次。对于坚持科学配方,美赞臣中国首席科学家与创新官许飒认为,只有通过科学临床研究,才能确定奶粉配方能否支持孩子健康成长,对孩子哪些方面的成长有帮助。因此,美赞臣一直坚信科学实证定义奶粉含金量,这也是美赞臣新国标奶粉进行配方设计的重要依据。朱丹蓬预期,从方方面面综合来看,在奶粉行业步入3.0时代之际,美赞臣中国将会有更大的投入及全新战略的实施。