本期节目中主持人和嘉宾要探讨的是关于服装的话题,更具体来说是关于连衣裙的探索。这家企业创立于1998年,一直致力于连衣裙文化与艺术的传承创新,25年的专注研发和制作,用他的话说每一条连衣裙都是精雕细琢的艺术品。那他们的品牌叫什么?对于服饰的这份热情又从何而来?他就是来自浙江珂楹实业有限公司董事长,张利福。
1994年张利福先生创办的珂楹凭借2000元、3个人、1家门店起家,发展到目前全国近千家门店,一千多名员工,为成千上万的女性提供陪伴他们高光时刻的得体着装。创业初期,门店不大,但出于对时尚的热爱,张利福先生对于服装事业充满激情。在资源有限的创作环境中,设计出一批又一批新颖的服装,深得客户喜爱。
1998年,经过前期辛苦的打拼,积累了一定的创业资本和对时装潮流的认知,张利福先生意识到如果想拥有更大的发展空间、实现自己的梦想,必须到更接近时尚前沿的地方去发展,遂决定将公司总部搬迁到距离诸暨90公里的杭州,并创立了芭蒂娜(BADINA)品牌。邀请刘嘉玲作为第一代形象代言人,引领行业正式步入全明星时代。
出于对时尚的不懈追求,2011年,在BADINA业绩蒸蒸日上之时,张利福先生毅然决定将拥有纯正欧洲血统的意大利轻奢领军品牌卡拉佛(COLOVE)引至中国。BADINA&COLOVE作为珂楹的左膀右臂,以时尚之名,向世界传递中国文化的两张金名片。珂楹立志未来让中国成为世界时尚中心。节目中张总谈到品牌建设的核心痛点在于建设有差异化、形象化的品牌,明确品牌理念、文化,同时提升企业的体制力和创新力,也是浙江珂楹实业有限公司不断挑战并为之奋斗的目标。消费者的品牌意识日益增强、个性化审美更加多元,不仅关注品牌的知名度与美誉度,也强调品牌与文化内涵的认同。
所以企业品牌从普通到知名,再到具有特定形象风格、文化内涵的差异化,并最终获得消费者的广泛认同,需要长期投入、积累,需要我们在研发设计、品牌宣传、企业文化以及终端渠道的形象管理与视觉营销等多个领域持续深耕。
未来,浙江珂楹实业有限公司将会把消费者的声音统一起来合成一个目标,这是一个非常重要的价值导向。在不断地发展过程中,无论从品牌的创新,产品的创新,还是体制力的创新,企业都将会进行更系统的规划和管理。依托国家倡导大数据管理,公司将专门通过分析大数据,提炼公司的问题以及顾客的需求,更好地去实现未来市场的愿景。百年品牌有很多,但是要赢得行业尊重,必须要利于行业发展,利于社会发展。更多地去做公益事业,培养人才。浙江珂楹实业有限公司将秉持初心用时尚语言将中国文化传递给世界,让世界人们感受到,中国文化是博大精深的,是具有非常深厚的底蕴的!